亞馬遜進軍平板電腦領域起步雖小，但卻穩步推進。其第一代Kindle Fire平板電腦螢幕尺寸為 7 英寸，與當時的領頭羊iPad相比，功能略顯不足。然而，這款平板電腦取得了相當大的成功，市佔率達到了 11%。如今，這家線上書店即將推出的下一代產品，將足以與市面上最好的 10 吋平板電腦相媲美。
很顯然，如果亞馬遜想要吸引用戶使用其Kindle Fire服務，就必須提供一款能夠以最高畫質播放內容的設備，而這正是他們下一代平板電腦的目標。 CNET 已證實了這一點，報告稱這家線上書店將推出一款 10 吋、解析度極高的設備。
消息來自 NPD DisplaySearch 的分析師 Richard Shim，他證實該裝置的像素密度將與Nexus 10類似，即300 ppi（10 吋螢幕上的 2560×1600 點），遠高於當前世代配備 Retina 顯示器的iPad的264 ppi。
目前最大的疑問是，這款新機型會取代現有的8,9 吋版本，還是亞馬遜會開始在其產品目錄中提供三種不同尺寸的產品。 CNET傾向於後者，但我們認為這步棋有點奇怪，因為 10 英寸平板電腦的標準尺寸很可能會略高於目前的水平，達到 11 英寸，以區別於越來越受歡迎的 8 英寸設備。這樣一來，亞馬遜或許能提供一種獨家尺寸，但也可能陷入兩難的境地。
亞馬遜的平板電腦業務最初只是小打小鬧，但如今卻發展成為平板電腦市場的中流砥柱。憑藉Kindle Fire，亞馬遜在美國市場成為 iPad 最強勁的競爭對手，在性價比方面也足以與 Nexus 系列相媲美。它只需像 Nook 一樣連接到 Google Play 應用程式商店，其受歡迎程度便可能勢不可擋。